機(jī)構(gòu)：今年前六周iPhone在華銷量下跌24%，華為大漲六成

iPhone銷量在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)下探。3月5日，第三方市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research最新的報(bào)告顯示：2024年前六周，中國(guó)智能手機(jī)總銷量同比下降7%，蘋果、OPPO和vivo等主要廠商的銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，其中蘋果iPhone跌幅高達(dá)24%，在中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四。Counterpoint認(rèn)為，蘋果的iPhone在今年頭幾周表現(xiàn)不佳，主要來自中國(guó)本土手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，其中，iPhone在高端市場(chǎng)來自華為手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，在中檔手機(jī)市場(chǎng)又受到來自O(shè)PPO、vivo和小米等公司采取的激進(jìn)定價(jià)的擠壓。“盡管iPhone 15是一款很棒的設(shè)備，但它與之前的版本相比沒有重大升級(jí)，所以消費(fèi)者覺得現(xiàn)在可以繼續(xù)使用老一代iPhone。”Counterpoint一位分析師表示。不過，Counterpoint也指出，2023年的前六周出現(xiàn)了異常高的數(shù)字，由于生產(chǎn)問題，大量的單位銷售從2022年12月推遲，放大了同比的負(fù)增長(zhǎng)。“消費(fèi)者信心需要提升才能穩(wěn)定市場(chǎng)，但考慮到目前正在發(fā)生的一切，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)，這是一個(gè)艱難的決定，”高級(jí)分析師伊萬·林（Ivan Lam）說，“就蘋果而言，短期內(nèi)還有更多的回旋余地。本周末的激進(jìn)促銷活動(dòng)只是一個(gè)例子。”為了提振市場(chǎng)，蘋果在中國(guó)的促銷活動(dòng)變得頻繁。今年春節(jié)促銷剛過，本周三八節(jié)蘋果又開始了一波促銷。蘋果在電商平臺(tái)上促銷可以領(lǐng)取最多1150元的優(yōu)惠券。蘋果2024財(cái)年第一財(cái)季（截至2023年12月30日的自然季度）中國(guó)區(qū)開始表現(xiàn)不佳。財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為208億美元（約1493.44億元人民幣），同比下跌13%，低于預(yù)期的235億美元。Counterpoint在報(bào)告中指出，今年年初唯一的亮點(diǎn)是華為Mate 60系列消費(fèi)者的需求強(qiáng)勁。此外，2020年從華為分拆出來的榮耀是Counterpoint統(tǒng)計(jì)中除華為外唯一一家實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的品牌，增幅為2%。報(bào)告顯示，今年前六周華為銷量暴增64%，市場(chǎng)占有率變成了第二，僅次于vivo18%。不只中國(guó)市場(chǎng)，外界對(duì)蘋果今年在全球表現(xiàn)都表現(xiàn)出擔(dān)憂。日前，高盛對(duì)其最佳買入名單進(jìn)行了調(diào)整，將蘋果公司從名單中除名。這一決定主要基于蘋果公司股票近期表現(xiàn)不佳，以及市場(chǎng)對(duì)該公司主要產(chǎn)品需求疲軟的擔(dān)憂。資本市場(chǎng)上，自2023年6月以來，蘋果公司的股價(jià)幾乎停滯不前，而同期標(biāo)普500指數(shù)卻上漲了近22%。這種明顯的反差使得蘋果公司在高盛的最佳買入名單中顯得格格不入。截至3月4日收盤，蘋果跌2.54%，報(bào)收175.1美元，市值2.7萬億美元。