iPhone銷量在中國市場繼續(xù)下探。3月5日，第三方市場調(diào)研公司Counterpoint Research最新的報告顯示：2024年前六周，中國智能手機總銷量同比下降7%，蘋果、OPPO和vivo等主要廠商的銷量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，其中蘋果iPhone跌幅高達24%，在中國智能手機供應商中排名第四。Counterpoint認為，蘋果的iPhone在今年頭幾周表現(xiàn)不佳，主要來自中國本土手機廠商的競爭，其中，iPhone在高端市場來自華為手機的競爭，在中檔手機市場又受到來自OPPO、vivo和小米等公司采取的激進定價的擠壓。“盡管iPhone 15是一款很棒的設備，但它與之前的版本相比沒有重大升級，所以消費者覺得現(xiàn)在可以繼續(xù)使用老一代iPhone。”Counterpoint一位分析師表示。不過，Counterpoint也指出，2023年的前六周出現(xiàn)了異常高的數(shù)字，由于生產(chǎn)問題，大量的單位銷售從2022年12月推遲，放大了同比的負增長。“消費者信心需要提升才能穩(wěn)定市場，但考慮到目前正在發(fā)生的一切，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)，這是一個艱難的決定，”高級分析師伊萬·林（Ivan Lam）說，“就蘋果而言，短期內(nèi)還有更多的回旋余地。本周末的激進促銷活動只是一個例子。”為了提振市場，蘋果在中國的促銷活動變得頻繁。今年春節(jié)促銷剛過，本周三八節(jié)蘋果又開始了一波促銷。蘋果在電商平臺上促銷可以領取最多1150元的優(yōu)惠券。蘋果2024財年第一財季（截至2023年12月30日的自然季度）中國區(qū)開始表現(xiàn)不佳。財報顯示，蘋果大中華市場營收規(guī)模為208億美元（約1493.44億元人民幣），同比下跌13%，低于預期的235億美元。Counterpoint在報告中指出，今年年初唯一的亮點是華為Mate 60系列消費者的需求強勁。此外，2020年從華為分拆出來的榮耀是Counterpoint統(tǒng)計中除華為外唯一一家實現(xiàn)銷量增長的品牌，增幅為2%。報告顯示，今年前六周華為銷量暴增64%，市場占有率變成了第二，僅次于vivo18%。不只中國市場，外界對蘋果今年在全球表現(xiàn)都表現(xiàn)出擔憂。日前，高盛對其最佳買入名單進行了調(diào)整，將蘋果公司從名單中除名。這一決定主要基于蘋果公司股票近期表現(xiàn)不佳，以及市場對該公司主要產(chǎn)品需求疲軟的擔憂。資本市場上，自2023年6月以來，蘋果公司的股價幾乎停滯不前，而同期標普500指數(shù)卻上漲了近22%。這種明顯的反差使得蘋果公司在高盛的最佳買入名單中顯得格格不入。截至3月4日收盤，蘋果跌2.54%，報收175.1美元，市值2.7萬億美元。