一代鞋王消亡史：曾請(qǐng)劉德華代言，全國(guó)5000家門店，今摘牌無人知

萬萬沒想到，曾經(jīng)家喻戶曉的貴人鳥，正式吹響了摘牌退市的號(hào)角，更加諷刺的是，就連訣別A股江湖，都未掀起任何風(fēng)浪，在網(wǎng)友眼中，大家似乎早已習(xí)慣了這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的“消亡”，哪怕它曾經(jīng)一度十分輝煌……1，貴人鳥，飛累了據(jù)3月22日ST貴人最新公告顯示，公司股票將于3月29日終止上市暨摘牌，飛了20多年的貴人鳥，這一次，徹底飛不動(dòng)了？上交所《關(guān)于貴人鳥股份有限公司股票終止上市的決定》中清晰指出，由于2024年2月1日至2024年3月7日，該公司連續(xù)20個(gè)交易日的每日股票收盤價(jià)均低于1元，觸及了有關(guān)規(guī)定的終止上市條件，上交所決定終止公司股票上市。也就是說摘牌退市都是嚴(yán)格按照流程合法合規(guī)。而且，據(jù)同日公司公告披露，因ST貴人連續(xù)多年與實(shí)際控制人控制的4家公司發(fā)生關(guān)聯(lián)交易，未及時(shí)披露和履行相應(yīng)審議程序，涉及金額巨大，且公司連續(xù)多期定期報(bào)告信息披露不準(zhǔn)確，影響投資者知情權(quán)等，ST貴人及實(shí)際控制人兼時(shí)任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李志華，時(shí)任財(cái)務(wù)總監(jiān)周文鳳，時(shí)任董事會(huì)秘書蘇志強(qiáng)，被上交所通報(bào)批評(píng)。昔日風(fēng)光之際，公司市值曾沖上427億的高點(diǎn)，截至停牌前，ST貴人股價(jià)定格在0.67元，公司市值僅存11億元，從停牌到摘牌，這家昔日的國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌，在A股江湖的故事，徹底走到了終點(diǎn)。留給我們的，除了唏噓感嘆，更多的是教訓(xùn)與思考，一家曾經(jīng)開遍全國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，怎么會(huì)淪落到這步田地的？2，“泉州首富”神壇跌落啟示中國(guó)鞋都晉江出身的林天福，似乎命中注定，要與鞋結(jié)緣，1987年，大學(xué)畢業(yè)的他徑直回到家鄉(xiāng)，創(chuàng)辦了代工廠，自己當(dāng)起了小老板，別看不起眼的貼牌代工生意，源源不斷的訂單也讓林天福在幾年內(nèi)完成了人生第一桶金的積累。2002年，意識(shí)到自主品牌才有更大發(fā)展空間的林天福，正式創(chuàng)立貴人鳥品牌，貼牌代工的時(shí)代至此結(jié)束，最早林天福的貴人鳥主要銷外菲律賓，因?yàn)樯钍芊坡少e消費(fèi)者歡迎，林天福甚至獲得了菲律賓的永久居住權(quán)，但林天福也意識(shí)到這種墻內(nèi)開花墻外香的局面不會(huì)太持久，他還是在找尋機(jī)會(huì)，想在國(guó)產(chǎn)立足。2008年，北京奧運(yùn)的春風(fēng)席卷了神州大地，全民健身潮流被現(xiàn)象級(jí)引爆，無數(shù)體育品牌都牟足了勁想借機(jī)大勢(shì)搶攻市場(chǎng)，彼時(shí)的林天福，“賭性很堅(jiān)強(qiáng)”地豪擲重金，請(qǐng)了天王劉德華代言貴人鳥，沒想到，還真他所料，在國(guó)內(nèi)一炮打響了名號(hào)。與此同時(shí)，貴人鳥啟動(dòng)了瘋狂的全國(guó)零售門店策略，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其開店速度達(dá)到了每天3家，第一個(gè)年頭就開了1309家門店，成為為數(shù)不多擁有全國(guó)千店連鎖的運(yùn)動(dòng)品牌。2012年，貴人鳥全國(guó)門店數(shù)量更是史無前例地達(dá)到了5057家，堪稱家喻戶曉，與此同時(shí)，貴人鳥的營(yíng)收也從最初的6億元一路狂飆至28.6億元，憑借不斷響亮的知名度和蒸蒸日上的業(yè)績(jī)，貴人鳥也成功引起了不少知名投資機(jī)構(gòu)的注意。2014年1月，貴人鳥成功登陸上交所，林天福興奮敲鐘的場(chǎng)景一度刷屏，至此，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一股就此誕生！2015年貴人鳥市值一度達(dá)到427億，創(chuàng)始人林天福憑190億元身家，實(shí)力晉升泉州首富，本以為，這是下一個(gè)高光時(shí)代的開始，沒想到卻成了貴人鳥由盛轉(zhuǎn)衰的標(biāo)志。主業(yè)經(jīng)營(yíng)得有姿有色，手里有大把閑錢，這個(gè)時(shí)候的林天福，犯了一個(gè)中國(guó)很多民營(yíng)企業(yè)家都容易犯的錯(cuò)誤——野心膨脹、開始瘋狂擴(kuò)張！自2015年開始，林天福耗資7.5億收購名鞋庫，豪擲2.39億入駐虎撲，同時(shí)還砸了2億投資康湃思體育。緊接著2016年，林天福再次豪擲重金拿下了AND1的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，與此同時(shí)，通過控股杰之行，拿下了勝道體育45.54%的股權(quán)。2018年，貴人鳥巨虧6.68億，為了維持運(yùn)營(yíng)，林天福關(guān)閉了全國(guó)3000家貴人鳥加盟店，而后又新開了1000家直營(yíng)店，無形中，又增加了人力與運(yùn)營(yíng)成本。2016年~2020年，林天福花費(fèi)1個(gè)億收購星友科技游戲公司，此外，還先后投資了超級(jí)猩猩、懂球帝、悅跑圈、滑雪助手等多個(gè)項(xiàng)目，砸出去了21億左右的真金白銀，收益卻遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，貴人鳥頭幾年賺回的的家底，已敗得一干二凈，欠各大銀共計(jì)14.1億元貸款全部逾期。當(dāng)公司的資產(chǎn)負(fù)債率從50%飆至99%時(shí)，林天福已然感受到了幾分回天乏力！2018年至2020年，貴人鳥連續(xù)三年?duì)I收下滑，累計(jì)歸母凈虧損超21億元。市值已經(jīng)蒸發(fā)了400多億，僅剩12億元，2021年，債務(wù)危機(jī)全面爆發(fā)，十萬火急之際，貴人鳥迎來了雪中送炭的“貴人”——黑龍江泰富金谷的李志華的4.17億元重整“救命金”。李志華以第二大股東的身份入主貴人鳥后，啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的糧食業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)來看客觀為公司創(chuàng)造了增量營(yíng)收，甚至在2021年度還實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，但，好景不長(zhǎng)。2022年，因無力償還欠各大銀行等金融機(jī)構(gòu)的賬款，林天福的貴人鳥股份遭司法拍賣，其股權(quán)亦由之前21.31%降至16.41%，而原本占比20%的第二大股東李志華順理成章成了貴人鳥第一大股東。緊接著，李志華以大股東身份召開董事會(huì)，自己出任董事長(zhǎng)，貴人鳥自此改姓，到這一步，林天福才恍然大悟，原來這個(gè)“貴人”并不是真心實(shí)意想自己，而是“趁自個(gè)病要自個(gè)命”啊，但愿財(cái)服輸。積重難返的貴人鳥迎來新的掌舵人之后，狀況也未發(fā)生根本性的扭轉(zhuǎn)，2022年，仍然虧損了941萬元，2023年4月，貴人鳥又一次被ST，直到2024年3月22日，貴人鳥公告摘牌退市，這一昔日國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌的A股神話，就此幻滅。貴人鳥的崛起始于營(yíng)銷，在林天福看來，搞好營(yíng)銷才是第一生產(chǎn)力，片面追求業(yè)績(jī)而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)研發(fā)這兩項(xiàng)基本功，才是，導(dǎo)致了貴人鳥的產(chǎn)品力不斷下滑，最終在與同行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，敗下陣來的元兇！段永平曾給出所有公司一條忠告，那就是不要賺能力以外的錢，不要盲目擴(kuò)張！而細(xì)數(shù)林天福與貴人鳥的浮沉史，恰恰2條皆命中，取得成績(jī)后，野心極度膨脹，什么都想搞，什么都搞不好，結(jié)果主業(yè)和邊緣業(yè)務(wù)雙雙敗北。“眼看他起高樓、眼看他宴賓客、眼看他樓塌了！”反觀那些基業(yè)常青的運(yùn)動(dòng)品牌，無一例外，不是扎根在主營(yíng)業(yè)務(wù)賽道，持續(xù)深耕，在設(shè)計(jì)與研發(fā)乃至供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，都構(gòu)建了屬于自己的壁壘，而只有內(nèi)功深厚的運(yùn)動(dòng)品牌，才有更強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。2024年，有第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)、第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)、速滑世錦賽、短道速滑賽、亞洲杯、世界杯預(yù)選賽等一系列體育盛事，對(duì)體育品牌而言，不亞于是機(jī)遇大年，這潑天的富貴能否抓得住，就看各自的本事了。退市的貴人鳥還有機(jī)會(huì)東山再起嗎？拭目以待！