爭議不斷！天價聽花酒“何去何從”
本報記者 孫吉正 北京報道今年央視“3·15”晚會上，白酒行業(yè)的“新秀”聽花酒被點名，5萬元的售價、工作人員宣傳具有保健作用等問題被直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。《中國經(jīng)營報》記者注意到，3月15日當晚，聽花酒被點名后，京東、淘寶等各大平臺連夜下架了聽花酒的相關(guān)產(chǎn)品。3月16日，北京地區(qū)聽花酒的部分廣告被撤下。隨后，聽花酒的母公司青海春天發(fā)布聲明回應(yīng)稱，在央視“3·15”中，聽花酒工作人員向客戶介紹產(chǎn)品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。公司已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，要求其要規(guī)范用語，嚴格要求在產(chǎn)品推廣時遵守法律法規(guī)。對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。據(jù)悉，青海春天以冬蟲夏草起家，但伴隨著冬蟲夏草“跌落神壇”，開始嘗試轉(zhuǎn)型。2018年，青海春天推出了第一款白酒產(chǎn)品涼露。從其財報來看，涼露的表現(xiàn)并不理想，在2020年涼露基本退出了市場。與此同時，青海春天推出了聽花酒。爭議不斷在傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，絕大部分白酒品牌會以自身產(chǎn)品的歷史延續(xù)性、品牌歷史淵源作為主要的宣傳方向，一些中高端品牌的歷史可以追尋至百年甚至千年。青海春天作為后來者，顯然難以從歷史傳承方面作宣傳點。記者注意到，在聽花酒大街小巷的廣告牌上，均印有兩位諾貝爾獎得主的頭像，這兩位受邀成為青海春天首席科學家。事實上，共有三位諾貝爾獎獲得者受邀為聽花酒站臺，分別是1998年“諾貝爾生理學或醫(yī)學獎”獲得者斐里德·穆拉德、2004年“諾貝爾化學獎”獲得者阿夫拉姆·赫什科、2013年“諾貝爾化學獎”獲得者亞利耶·瓦謝。對此，上海證券交易所曾向青海春天發(fā)出問詢函，要求青海春天披露聘請諾獎教授指導的具體研發(fā)項目，包括研發(fā)項目名稱、研究對象、研究方法、主要觀測指標，以及研發(fā)內(nèi)容與諾獎教授研發(fā)方向是否相符等。記者注意到，其中一位諾貝爾獎獲得者斐里德·穆拉德被稱為“偉哥之父”。邀請其作為受邀科學家，聽花酒也理所當然地以“提高性能力”作為其宣傳點之一。2021年1月21日，聽花酒業(yè)在線上舉辦了一場“中醫(yī)理論指導白酒健康化研討會”，會上發(fā)布了《飲用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索性研究》結(jié)果簡報。報告顯示，對于參與試驗的健康成年男性自愿者，每日飲用聽花酒50ml、連續(xù)7天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指標均有不同幅度的提高。在央視“3·15”晚會上，聽花酒的工作人員也確向暗訪記者介紹和暗示了聽花酒的潛在功效。除此之外，聽花酒被公眾詬病的還有其由來一事。根據(jù)聽花酒官網(wǎng)品宣文字，該酒的釀造靈感源于聽花酒總設(shè)計師、青海春天董事長張雪峰“太上老君托夢”。在張雪峰的描述里，某日凌晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人，來到他面前，不發(fā)一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設(shè)計研發(fā)的。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。也因此事，聽花酒自上市就飽受爭議。但在爭議和質(zhì)疑聲中，聽花酒依舊以極高的市場定價在市場上售賣，其廣告宣傳更是遍布飛機場、貨車、大小商場、電梯等地方。央視“3·15”晚會上稱，在世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局官網(wǎng)，聽花酒提交的《灑精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護心腦血管系統(tǒng)、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》在國家處理狀態(tài)一欄顯示空白。對此，青海春天方面回應(yīng)稱，上述國際專利是一項用途發(fā)明專利，目前處于國際公布階段，公司從未將此項專利申請用于廣告宣傳。此外，聽花酒的生產(chǎn)工藝采用的是2022年2月22日取得授權(quán)的《采用強化曲制備涼口型白酒的方法》（發(fā)明專利號：ZL 201810068982.6）和2024年3月12日取得授權(quán)的《老酒再釀造的方法》（發(fā)明專利號：ZL 202310336968.0）等技術(shù)，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。成都虹橋?qū)＠聞?wù)所稱，所涉專利是聽花酒系列技術(shù)之一，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物，該專利申請已經(jīng)處于國際公布階段。截至目前，線上平臺已經(jīng)全面下架有關(guān)聽花酒的產(chǎn)品，聽花酒的官方微信賬號也被停用。青海春天何去何從自冬蟲夏草“跌下神壇”之后，青海春天一直在尋找新的產(chǎn)業(yè)支柱。2018年3月，張雪峰斥資3385萬元收購了西藏聽花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)，正式進軍白酒行業(yè)。青海春天進軍白酒行業(yè)伊始，以江小白為首的小酒系類發(fā)展迅速，因此，青海春天系類以小酒為定位，將涼露系類與餐飲消費緊密綁定。當時，涼露主打火鍋餐飲消費場景，被定位為“吃辣喝的白酒”。從價格來看，涼露定位于中低端產(chǎn)品，力求滿足消費者日常消費。財報顯示，2019年，青海春天酒水收入5174萬元，2020年則下滑至1687萬元，2021年為2539萬元，2022年增長到9364萬元，2023年年中為4273萬元。記者注意到，截至2020年，涼露系類已經(jīng)基本從白酒市場中退出。也就是在當年，青海春天宣布將推出聽花酒系列產(chǎn)品。彼時，醬酒熱潮已經(jīng)初見端倪，聽花酒系類產(chǎn)品也是以醬酒作為產(chǎn)品基底。從聽花酒面世以來，關(guān)于聽花酒的爭議一直不少。2022年5月9日，貴州茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業(yè)提起訴訟，理由是當他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進行搜索時，網(wǎng)頁中竟出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，認為聽花酒業(yè)涉嫌商標侵權(quán)和不正當競爭。對此，貴州茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。2023年8月27日，聽花酒業(yè)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于聽花被貴州茅臺、瀘州老窖起訴事項終審結(jié)果的聲明》稱，2022年5月9日立案的“貴州茅臺、瀘州老窖起訴宜賓聽花”一案于2023年8月18日終審。據(jù)四川省高級人民法院終審判決，聽花酒業(yè)上述行為不構(gòu)成商標侵權(quán)，但構(gòu)成不正當競爭，需分別賠付貴州茅臺與瀘州老窖30萬元和20萬元。而不久前，青海春天已發(fā)布了2023年業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2023年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-22200萬元至-28700萬元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-20500萬元至-27000萬元，將出現(xiàn)虧損。但根據(jù)聽花酒方面此前透露的信息來看，青海春天有望在2024財年扭虧為盈。可以預(yù)測的是，央視“3·15”晚會的曝光會使聽花酒的銷量受到極大影響，在2024財年，其母公司青海春天將如何扭轉(zhuǎn)虧損還有待觀察。（編輯：于海霞 校對：燕郁霞）點擊大圖 |下架致歉、連夜查封、傳喚法定代表人……“3·15”晚會曝光后，各方最新回應(yīng)！點擊大圖 |波音又出事了！專家解讀！“吹哨人”遺囑曝光點個“在看”再走?