低于預期！全球知名品牌股價大跌

當地時間5月1日，星巴克股價閃崩，一度跌近18%！截至收盤，星巴克跌15.88%，股價報收74.44美元，總市值843.18億美元，市值一夜蒸發了159.15億美元（約合人民幣1150億元）。星巴克股價的大跌，與其最新披露的財報有關。第一季度（2024年1月1日至3月31日），星巴克的營收、每股收益等數據均低于市場預期。特別是同店銷售額同比下降了4%，為2020年以來首次下滑，而此前市場預期為上升1.46%。另外，星巴克將全年營收增長預期下調至個位數，并暗示調整后每股盈利可能持平。有分析師指出，該季度星巴克公布的業績，可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。隨后，摩根大通將星巴克目標價從100美元下調至92美元，德意志銀行將星巴克評級下調至持有。投行William Blair也下調了星巴克的股票推薦評級。在美國，客流量減少7%，同店銷售下降3%，不如市場預期的增長2.31%。這已是連續第二季度在本土市場遭遇挫敗。星巴克在國際市場的表現也欠佳，同店銷售下降6%，平均消費和交易筆數都走低。在第二大市場的中國內地，同店銷售驟降11%。首席財務官表示，1月比平常更冷的天氣使得客流量變少、全球消費者對支出更為謹慎，以及中東地區沖突，都沖擊上季業績。星巴克首席執行官Laxman Narasimhan在電話會議上表示，在這種環境下，許多客戶對選擇在哪里以及如何花錢更加嚴格。值得一提的是，為了提振銷售，星巴克嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產品如薰衣草拿鐵等，但結果顯示這些舉措并未能顯著改善業績。剛在今年3月來過中國的星巴克創始人霍華德·舒爾茨，表態“沒有興趣進行價格戰”的余音還未落，“9塊9的風終于還是卷到了星巴克”就登上了話題熱搜。在社交平臺上，“半價薅星巴克羊毛”“3元喝星巴克”等“終極省錢版”攻略已成為網友們熱切討論的話題。在不少消費者的感知中，如今想買到低價星巴克咖啡并不是什么難事。“這些優惠已經推送很久了。”90后曉琦（化名）表示，“拼團咖啡”活動是在2023年推出的，而優惠券活動至少2023年就已經存在。對此，星巴克中國董事長和CEO王靜瑛解釋稱，客單價降低的主要原因在于星巴克中國為提升消費者購買頻次而推出的個性化的優惠促銷活動。“這使我們能夠優化銷售額和利潤。”這意味著，“以價換量”已逐漸成為星巴克在中國市場的現實。來源：《中國經營報》綜合自《中國基金報》、《每日經濟新聞》、中新網等點擊大圖 |已致24人死亡！部分傷者系附近居民！廣東省委書記就高速坍陷事故作指示點擊大圖 |“沒想到都是聰明人”，網友：“五一”假期是捅了人窩吧······點個“在看”再走?